袁长虹:企业应该从“说我想说什么”变成“说你想听什么”——新浪财经网
2019-11-29

    人民日报主办的2018年中国品牌论坛今天在北京举行。中国广州核集团发言人、党委宣传部副部长袁长虹出席会议并发言。袁长虹说,品牌不仅是一个标志、一个口号、一个概念,而且是实践技术、服务、产品等方面的关键。随着互联网的快速发展,品牌传播的速度和广度远远超过任何其他时代。企业必须从“我说我想说的话”模式转变为“我说你想听的话”模式。全文如下:各位领导、各位嘉宾下午好。非常感谢赞助商提供的机会。我今天的主题是“找到文化的灵魂,为行动奠定基础,沟通和专注于创建具有全球竞争力的世界级清洁能源企业”。发展清洁能源是改善我国能源结构、控制大气污染的重要举措,是建设“美丽中国”造福人类社会的必然选择。作为一家大型的清洁能源企业,中国全国人大于1978年开始筹备大亚湾核电站的建设,并伴随着改革开放的成长而成长。目前,全国人大资产总额接近7000亿。核能、风能和太阳能在清洁能源运行中的保持装机容量超过4700万千瓦,其中22个在运行,占中国大陆核电规模的54%,6个在建。中国最大,世界第三大核电公司和世界最大的核电建设商。长期以来,中国广州核公司一直以“充分利用天然能源”为品牌宣传。我们顺应自然,保护自然,充分利用资源,善待资源。“利用好天然能源”既体现了“以清洁能源为重点”的企业特点,又体现了中广核公司以成熟可靠的能源技术提供安全稳定的能源安全,满足人民美好生活的决心。在“充分利用天然能源”的品牌定位下,经过多年的探索和建设,CGKCNE找到了打造特色品牌的途径。文化铸就灵魂,“一劳永逸”是中广核公司品牌精神的核心。文化决定企业的价值取向和品牌的文化基因。源于核电的CGNP“起源”决定了其文化特征。我们必须始终坚持“核安全高于一切”。为此,中国确立了“一劳永逸”的核心价值观。对于某些事情,要求全体干部和职工“第一次做好”,对于不确定的事情,要求“每次做好,每个环节做好”。“一劳永逸”的本质含义就是CRC对安全和责任的敬畏和执着,这已经成为CRC品牌的精神内核。行动要夯实基础,通过实践不断丰富广州核电的品牌内涵。品牌不仅是一个标志、一个口号、一个概念,而且是实践技术、服务、产品等方面的关键。追求卓越,塑造安全金字招牌。1987年,大亚湾核电站不到一个月前就建成了。工程师们发现现场浇筑混凝土时有些钢筋不见了。当外国专家认为这不影响工程质量时,公司坚持关门整顿。1995年大亚湾核电站控制棒落锤试验时,误差小于1秒。外国专家认为这个错误是可以接受的。然而,中国与广州核电站坚持8个月来彻底解决问题。安全故事的背后,是中国人民和广州核电对安全的坚定不移和卓越追求。1994年以来,中国与广州核电站一直保持核电机组安全稳定运行。2017年,世界核操作员协会(WANO)72%的成熟核电机组安全指标达到世界前10位。创新创造自主产品品牌。品牌走向世界的依据是什么?答案是:自主创新!四十年前,大亚湾核电站的建设完全依靠引进国外技术和设备。经过40年的消化、吸收、再创新,CGKCNE由“学徒”转变为教师,推出了一系列自主的核心技术产品。其中最引人注目的是华龙一号,这是一项拥有自主知识产权的三代核电技术。此外,CRC还推出了一系列自主开发的明星产品,如和谐系统、先进核燃料组件、工业废水电子束处理等,为CRC技术品牌增添了光彩。国际发展突出了海外问责制的形象。自主创新技术为我国核电在国际市场上赢得了竞争优势。2016年,中英核电项目落地,实现了中国核电“走出去”的发达国家的历史性突破。除核电外,中国广东核电还积极响应“一带一程”倡议,积极布局海外产业。2017年,海外收入占全国人大年收入的20%,在中国企业国际化指数中排名第22。在国际化进程中,公司坚持“协商、共建、共享”的原则,积极融入当地社会,促进当地发展,为中国企业履行海外责任树立良好的品牌形象。沟通并重,“公开透明”促进清洁能源品牌的传播。随着互联网的快速发展,品牌传播的速度和广度远远超过任何时代。企业必须从“我说我想说的话”模式转变为“我说你想听的话”模式。多年来,中国广州核公司始终坚持从社会关注出发,以“公开透明”为品牌传播的核心。1987年,大亚湾核电站成立公共关系办公室,积极开展核电公共通信。在2013年,为了纪念1987年8月7日大亚湾核电站的建设,中国全国人民代表大会创建了透明通信的升级版本——“8.7公众开放体验日”。公司以透明的态度,与各界人士建立了双向沟通平台,开创了行业先河。2015年,品牌活动被提升为国家核工业的联合行动。2017年,30对幸运的夫妇被招募到大亚湾核电基地拍婚纱照。这些安全、干净、稳定的婚纱照,加上寓意“爱”和“永恒”的婚纱照,展现了核能带来的温暖。2018年,我们在国内核领域推出了首个智能科普机器人“核宝库”,并与华为光荣移动电话公司合作,注重技术集成,打造跨国品牌通信。40多年来,中广核电有限公司一直致力于改革开放,保持安全稳定发展。中广核公司的品牌建设塑造了企业文化的核心,丰富了行动实践的内涵,扩大了传播传播的影响力,从内到外相互融合,创造了具有时代竞争力的“金牌”。中国广州核公司站在新时代的起点,面对经济转型、改革升级的挑战,在安全、清洁、环保、负责的基础上,继续打造新时期中国广州核公司鲜明的品牌形象;为“促进低碳减排,控制大气污染,保护绿色水域和绿色山,建设美丽的中国”做出越来越突出的贡献。谢谢您。新浪宣布,所有的会议记录都是现场速记的,未经发言者审核,本文就贴在新浪上。com用于传输更多信息并不意味着同意其观点或确认其描述。责任编辑:孙建松